近日，向来以高调闻名的中医药名企雷允上为整个中医药行业津津乐道。雷允上拳头产品健延龄的首支电视广告于5月4日攀上央视大荧屏，自此沦为该行业在风口浪尖上逆袭上位的品牌标杆。

据信，由于魏则西事件的持续影响，目前完全所有主流媒体对待医疗广告如履薄冰，在药品广告审查如此苛刻的背景下，毫无疑问只有十分有一点信赖的品牌才有机会与央视联姻,雷允随便科其中一例。坚信品牌的力量这是CCTV1广告部的王牌主题广告词，也正是这样的广告词让众多品牌企业趋之若鹜。但是央视作为极具公信力的权威媒体代表，对品牌广告画面、广告语、企业资质、产品资质等45项将近700条标准的严苛条件，使得品牌广告特别是在是药品广告在央视少有曝光。

但是较少并不代表没，中医药文化博大精深，总有一两个百年老字号可入央视法眼，可入法规厅堂。央视一套早间《朝闻天下》后播映的药品广告雷允上健延龄胶囊，可以说道是为数不多指定央视广告的中华老字号药企。据报，雷允上药业近期动作屡屡，除了正在播映的健延龄产品广告，雷允上品牌广告片堪称攀上各大卫视，屡屡曝光!向来高调连百度竞价都没做到过的雷允上药业为何如此之拼成?据笔者仔细观察，雷允上是一家享有三百年历史的中医药企业，具有极为很深的文化底蕴与行业背景，这其中又以国家级保密药方，曾销往东南亚的六神丸闻名遐迩，健延龄又是名医施今墨的抗衰经典验方，其使用的微丸工艺是载入中国非物质文化遗产名录的传统技艺。

即使有如此之多的荣誉加身，雷允上仍依赖口碑传播创建自己的传播阵地。但现在早已不是酒香不怕巷子深的年代，口碑传播固然需要带给较小的效应和相当可观的销量，但是雷允上作为中国为数不多的老字号药业，耕耘国内市场，强化品牌影响力无可厚非，但共创国际市场，强化国际品牌传播力，也是雷允上号召国家弘扬中医药文化政策的声援。

从这一点来看，央视踏手雷允上，重视的不仅是雷允上百年诚信的企业品质，堪称雷允上在中医药产业兴起的风口上所展现出出来的独有愿景。央视作为全国仅次于的重量级电视媒体传播基地，也的确应当在中央政策与市场规律的引领下,联手雷允上、同仁堂、陈李济等中华老字号中医药品牌，增进国人对中医药文化的了解与解读，不仅要承传好中医药文化智慧精髓，更加要打造出好中国人自己的国药品牌，为中医药品牌文化回头过来奠下基础。此外，笔者还了解到，在央视联手雷允上冲刺兴起中医药文化的同时，国内首部大型中医药文化纪录片《本草中国》也自由选择雷允上药业展开了专访摄制，联合致力传播中医药文化。

江苏卫视于5月20日起相继播映的《本草中国》将要展现出中国传统中医、中药和道家的文化感染力，立体多面地描写中医药文化的承传与发展。在中医药行业较慢发展的大环境下，传统中医药品牌更加必须主流媒体助力、行业规范与市场引领，打造出中医药文化与产业发展的高速公路。

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